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7月25日，东方甄选宣布董宇辉已经离职，并且将与辉同行100%股权作价7658.55万元售予董宇辉。

当晚，俞敏洪在其个人微信公众号“老俞闲话”发表了一篇《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，对此做出了一些解释。

照文中所说，尽管俞敏洪与董宇辉沟通顺畅，但舆论攻击和恶意造谣导致了两者之间的隔阂，二人均受到了不公的指责和伤害。

最终，在今年3月份，俞敏洪与董宇辉多次会面，讨论了公司发展方案：决定在财年结束（5月31日）后，由俞敏洪请求董事会同意，将与辉同行的100%股份转让给董宇辉，以确保其更好的发展空间并避免冲突。

也就是说，在俞敏洪眼中，是大众舆情的不断发酵促使了东方甄选与与辉同行的分家。但我们认为，董宇辉离开东方甄选其实几乎是注定的事，而舆情的出现仅仅是内部矛盾的外在体现。

董宇辉的个人兴趣在于文化内容IP，而东方甄选则希望建立平台生态，两者发展目标并不匹配，也就很难在同一组织管理体系中并存。董宇辉的存在，显然会让东方甄选其他员工心理失衡。

7月26日，东方甄选港股开盘即大跌，最终收跌超23%，市值缩水至约97.97亿港元。

但与业内大多数分析观点不同的是，我们认为：

一方面，东方甄选短期可能承压，但随着俞敏洪解开了舆情和管理的束缚，东方甄选经营的总体趋势，应该是不断向好的；

另一方面，董宇辉如今不得不学会成为真正的企业管理者，但这对于董宇辉能力和性格有巨大挑战，因此董宇辉、与辉同行当下恐怕是最高光时刻，而未来发展前景其实是令人堪忧的。

我们之前在多篇文章中讨论过董宇辉与东方甄选之间的矛盾，始终认为二者难以持续稳定地共处。当董宇辉在东方甄选平台上占据了大部分流量时，就似乎预示着他将不得不掌权或离开。

直播带货行业兴起后，网红的赚钱能力确实令人瞩目。董宇辉作为一名“打工人”，在2023年的带货收入高达5个亿，排名全国第四。而目前的大部分直播机构，其实都没想好怎么处理好头部主播的问题。

（数据来源：广东电商峰会论坛）

行业内外普遍认为，头部主播的最佳出路是自立门户，薇娅、小杨哥、辛巴等人已成功转型为老板，而文人气的董宇辉则仍坚守“打工人”身份。

这也是东方甄选始终面临着的难题，董宇辉在其电商直播业务中扮演了关键角色，但董宇辉的存在却加剧了东方甄选内部的管理矛盾，似乎公司很多人对董宇辉并不满意。

简而言之，董宇辉的存在，打破了东方甄选的内部平衡和管理逻辑。

此前主播“顿顿”就对此颇有微言，“顿顿”认为东方甄选管理层在安排主播参与直播活动时忽略了主播的感受，他还称：“我很长一段时间觉得公司挺好的，这段时间是真有一点失望。”

很明显，董宇辉在公司内部是被“区别对待”的。这里的问题就出在董宇辉个人IP的“吸粉”逻辑上，董宇辉具有明显的文人气质和传统价值观，比起直播带货本身，他更倾向于通过直播输出价值内容，而非单纯的商品销售。

也就是说，董宇辉虽然拥有大量粉丝，但这并不一定能转化为对东方甄选的支持，粉丝的消费源自董宇辉本人号召力，而非东方甄选货品。这当然会让一心想要公司好的其他员工失衡。

对东方甄选而言，董宇辉及与辉同行正也逐渐成为企业的负担。董宇辉成为了“饭圈”偶像，流量发生倾斜，导致外界对东方甄选管理层的舆论压力也一刻未曾停止。

俞敏洪在东方甄选股东电话会上对此进行回应：“近三个月，我的形象因网暴受到巨大损失，登录网络上关于我的阴谋、攻击、虐待员工等言论络绎不绝，好像我成了全世界最凶恶的资本家和老板。”

其实，只要董宇辉仍留在东方甄选一天，俞敏洪就可能再遭受一天网暴。送走董宇辉，也是俞敏洪还了自己一个清净。

另外，除了创始人、合伙人本人，大IP终究难以长期留在企业中，不仅会让企业风险聚集在IP上，还会产生办公室政治斗争。董宇辉作为一个网红和意见领袖可能是成功的，但作为一个企业领导者，他可能还有很长的路要走。

随着董宇辉与东方甄选之间的分歧日益加深，任何微小的变动都可能对公司在资本市场的表现产生负面影响。在这种情况下，分家也就成为了必然。

从目前的结果来看，俞敏洪履行了他之前的承诺，即允许董宇辉随时离开，并在必要时提供支持，包括将“与辉同行”直播间转让给董宇辉。

值得一提的是，虽然公司公告中提到将与辉同行100%股权作价7658.55万元售予董宇辉，但在俞敏洪的个人公众号下他本人透露，收购公司的钱是俞敏洪本人支付的，可以看出俞敏洪对董宇辉确实不薄。

董宇辉的离开无论从哪个方面来看，对东方甄选都是一个巨大损失，但按照如今东方甄选的经营情况来看，东方甄选显然也不会"凉透"。

无论是东方甄选还是其他直播平台，企业都不再希望过度依赖无可替代的个人，而是致力于培养能持续为公司和股东创造价值的人才，并构建一个不依赖单一头部IP的盈利模式。

在东方甄选的公告及俞敏洪的个人信中提到：“东方甄选经董事会同意将研发好的信息系统无偿交付与辉同行使用。”

虽然这里并未提到将来与辉同行整个带货商品的供应链，但在今年1月东方甄选就曾表示，公司将转向更加注重自营商品和供应链的深耕。所以外界纷纷猜测，即便分家，东方甄选的角色可能只是从董宇辉母公司的合作伙伴转变为直接的商品供应商。

据虎嗅报道：在本次“分手”后，董宇辉获得了一个完整的团队、供应链资源、场地以及系统。相比于其他主播MCN，董宇辉已经拥有了一支成建制的队伍。

另一方面，目前东方甄选已经打造大量账号矩阵，包括东方甄选美丽生活、东方甄选之图书、东方甄选将进酒等等，甚至还细分到了商品品类以及地区，整个流量体系已经成型。

东方甄选之前公布了自营产品上市两年以来的业绩。数据显示，2022年4月至2024年4月，东方甄选自营产品抖音销量近1亿单，商品总数已超400款，可见其供应链体系十分成熟。

事实上，与董宇辉体面“分手”的俞敏洪或许能赢得了一个好名声，并且为东方甄选下一步的调整解除了束缚，使其能够继续探索新的模式，为变革扫清了障碍。只不过，俞敏洪做了好人，但小股东的利益可能被牺牲了。

虽然董宇辉获得了巨大的经济收益，并且又可以专注于辉同行。但董宇辉能从英语老师成长为头部主播，背后离不开新东方的一路支持。董宇辉独立后，他将面临的挑战可能远大于东方甄选因他离职所受的影响。

从主播转变为企业管理者，董宇辉的压力就不仅仅是在镜头面前“表演”，更涉及到复杂的供应链管理和运营策略。倘若真没有了新东方的供应链支撑，董宇辉需要自己构建这一体系，这无疑是一项艰巨的任务。

所以更让人好奇的是与辉同行未来会怎么发展。对此我们相对悲观，我们预测，与辉同行恐怕已经难以进一步破圈了，保持现状或许是与辉同行最好的结局。也就是说，当下的“分家”，恐怕会成为董宇辉网红生涯的最高光时刻。

在网红这个领域登录，从来没有人可以长红。转型成为企业领导者的董宇辉，接下来的功课是思考如何成为“俞敏洪”，并且发现下一个“董宇辉”。董宇辉领导的“与辉同行”在未来能走多远，仍然是个未知数。